Происхождение названия «Леруа Мерлен»
Название сети «Леруа Мерлен» неслучайно․ Оно образовано путем слияния фамилий основателей компании ⎯ Адольфа Леруа и Роз Мерлен․ Супруги объединили свои усилия в бизнесе и дали общее имя своему детищу‚ которое со временем превратилось в международную корпорацию․
Основатели компании
История компании «Леруа Мерлен» берет свое начало в начале XX века во Франции․ Супружеская пара‚ Адольф Леруа и Роз Мерлен‚ стояли у истоков будущего гиганта DIY-ритейла․
Роз Мерлен‚ предприимчивая женщина‚ дала старт семейному делу еще в 1890-х годах․ Ее бизнес заключался в продаже продуктов питания с доставкой на дом в коммуне Бийи-Беркло на севере Франции․
В 1923 году к бизнесу присоединяется Адольф Леруа‚ и вместе они открывают в городе Нё-ле-Мин магазин под названием «Stock Américain»․ Изначально магазин специализировался на продаже излишков невоенного имущества‚ оставшегося после Первой мировой войны от американской армии․
Постепенно супруги Леруа-Мерлен меняют ассортимент магазина‚ делая ставку на строительные материалы и товары для дома․ Их идея заключалась в том‚ чтобы предложить покупателям все необходимое для строительства‚ ремонта и обустройства дома в одном месте․ Эта концепция‚ новаторская для того времени‚ оказалась невероятно успешной․
В 1960 году‚ отдавая дань уважения основателям и подчеркивая семейный характер бизнеса‚ компания была переименована в «Leroy Merlin»․ Это название объединило фамилии супругов‚ символизируя их совместный труд и вклад в развитие компании․
Адольф Леруа и Роз Мерлен заложили прочный фундамент для будущего успеха компании․ Их стремление к инновациям‚ клиентоориентированность и умение адаптироваться к меняющимся условиям рынка позволили «Леруа Мерлен» стать одним из лидеров DIY-ритейла не только во Франции‚ но и во всем мире․
Предыдущие названия и их история
Прежде чем стать всемирно известным брендом «Леруа Мерлен»‚ компания прошла несколько этапов ребрендинга‚ каждый из которых отражал изменения в ее деятельности и развитии․
Первый магазин‚ открытый супругами Леруа-Мерлен в 1923 году‚ носил название «Stock Américain» (с французского «Американский склад»)․ Это название напрямую указывало на происхождение и ассортимент товаров‚ предлагаемых покупателям․ В послевоенные годы во Франции пользовался спросом дешевый товар‚ оставшийся от американской армии‚ и предприимчивые супруги решили воспользоваться этой возможностью․
С течением времени‚ расширяя ассортимент и фокусируясь на товарах для строительства и ремонта‚ магазин «Stock Américain» претерпевает значительные изменения․ В 1960 году происходит знаковое событие ⎼ компания меняет название на «Leroy Merlin»‚ объединив фамилии своих основателей․ Этот шаг подчеркнул семейный характер бизнеса и заложил основу для будущего узнаваемого бренда․
Слияние фамилий в названии бренда оказалось дальновидным решением․ «Leroy Merlin» звучит благозвучно и легко запоминается на разных языках‚ что сыграло немаловажную роль в успехе компании на международном рынке․
Таким образом‚ «Stock Américain» отражал начальный этап деятельности компании‚ а «Leroy Merlin» стал символом ее развития‚ семейных ценностей и стремления к инновациям․ Каждое из этих названий ⎯ это часть истории компании‚ которая привела ее к мировому успеху․
Развитие бренда «Леруа Мерлен»
Переименование компании в «Леруа Мерлен» в 1960 году стало поворотным моментом․ Под новым брендом компания продолжила активное развитие‚ постепенно превращаясь из небольшого семейного бизнеса в крупную торговую сеть․
От семейного бизнеса к международной сети
Трансформация «Леруа Мерлен» из скромного семейного магазина в международного гиганта DIY-ритейла – это история успеха‚ основанная на инновациях‚ клиентоориентированности и грамотной стратегии развития․
После ребрендинга в 1960 году‚ «Леруа Мерлен»‚ сохраняя верность принципам‚ заложенным основателями‚ начинает активно расширять свое присутствие․ В 1967 году в городе Нё-ле-Мин открывается первый магазин самообслуживания «Леруа Мерлен»‚ ставший прообразом современных гипермаркетов сети․
Этот инновационный для того времени формат торговли‚ предлагавший покупателям широкий выбор товаров по доступным ценам и возможность самостоятельного выбора‚ приобрел огромную популярность․
В 1979 году «Леруа Мерлен» заключает стратегическое партнерство с французской сетью гипермаркетов «Auchan»‚ продав 50% акций․ Это событие стало поворотным пунктом в истории компании‚ открыв ей доступ к новым ресурсам и опыту в сфере розничной торговли․
В 1981 году контрольный пакет акций «Леруа Мерлен» приобретает семья Мюлье‚ владеющая «Auchan»․ Под руководством новых владельцев‚ компания продолжила свое динамичное развитие‚ сделав ставку на международную экспансию․ Первый магазин «Леруа Мерлен» за пределами Франции был открыт в 1989 году в Испании․
Так‚ шаг за шагом‚ «Леруа Мерлен» превратился из небольшого семейного предприятия в международную корпорацию‚ став одним из лидеров мирового рынка DIY-ритейла․
Слияния и поглощения
«Леруа Мерлен»‚ стремясь к укреплению своих позиций на рынке и расширению географии присутствия‚ проводил активную политику слияний и поглощений‚ приобретая конкурентов и усиливая свои конкурентные преимущества․
Одним из наиболее значимых событий в истории компании стало поглощение в начале 2000-х годов своего главного конкурента на рынке Франции ⎯ немецкой сети магазинов DIY-товаров «Obi»․ Эта сделка позволила «Леруа Мерлен» занять лидирующую позицию на французском рынке и укрепить свой статус одного из крупнейших игроков на европейском рынке․
Помимо «Obi»‚ «Леруа Мерлен» приобрел ряд других компаний в различных странах‚ что позволило ему быстро масштабировать бизнес и адаптироваться к особенностям локальных рынков․ Стратегия слияний и поглощений стала неотъемлемой частью успеха компании‚ позволяя ей не только расширять географию присутствия‚ но и получать доступ к новым технологиям‚ идеям и опыту․
Приобретая компании с устоявшейся репутацией и клиентской базой‚ «Леруа Мерлен» интегрировал лучшие практики и наработки в свою деятельность‚ оптимизируя бизнес-процессы и повышая качество обслуживания․
Политика слияний и поглощений‚ проводимая «Леруа Мерлен»‚ свидетельствует о ее амбициозных планах и стремлении к лидерству на мировом рынке DIY-ритейла․ Благодаря грамотному подходу к выбору компаний для поглощения и эффективной интеграции бизнесов‚ «Леруа Мерлен» удается успешно конкурировать с крупнейшими международными игроками и укреплять свои позиции на глобальном рынке․
«Леруа Мерлен» в России
История «Леруа Мерлен» в России началась в 2004 году с открытия первого гипермаркета в Мытищах․ Российский рынок оказался перспективным для компании‚ и она начала активную экспансию по всей стране․
История выхода на рынок и развития
Дебют «Леруа Мерлен» на российском рынке состоялся 7 августа 2004 года с открытия первого гипермаркета в городе Мытищи Московской области․ Компания сделала ставку на формат больших магазинов с широким ассортиментом товаров для строительства‚ ремонта и обустройства дома по доступным ценам․
Успех первого магазина превзошел ожидания‚ и «Леруа Мерлен» начал активную экспансию в России․ Уже к середине 2010-х годов российское подразделение компании стало крупнейшим за пределами Франции‚ демонстрируя высокие темпы роста и прибыльности․
«Леруа Мерлен» сделал ставку на сотрудничество с российскими производителями‚ что позволило компании не только предложить покупателям конкурентные цены‚ но и способствовать развитию отечественной промышленности․
Компания активно инвестировала в логистическую инфраструктуру‚ открывая распределительные центры по всей стране‚ что позволило обеспечить бесперебойные поставки товаров во все магазины сети․
«Леруа Мерлен» уделял большое внимание развитию онлайн-торговли‚ запустив интернет-магазин и мобильное приложение‚ что позволило компании стать ближе к покупателям и предложить им максимально удобный сервис․
Успех «Леруа Мерлен» в России обусловлен удачным сочетанием широкого ассортимента товаров‚ доступных цен‚ высокого уровня сервиса и адаптации к потребностям российского рынка․
Ребрендинг и смена названия
В 2023 году французская группа ADEO‚ владевшая сетью «Леруа Мерлен»‚ приняла решение о продаже своего российского подразделения․ Это решение было обусловлено рядом геополитических факторов и желанием компании сфокусироваться на развитии на других рынках․
В рамках процесса продажи было принято решение о ребрендинге российской сети․ В марте 2024 года компания сменила название юридического лица на ООО «Ле Монлид»․
В июне 2024 года было объявлено о новом названии сети магазинов – «Лемана ПРО» («Lemana PRO»)․ Ребрендинг затронул все магазины сети‚ а также онлайн-платформы․
Смена названия стала началом нового этапа в развитии компании в России․ «Лемана ПРО» сохранила ключевые принципы работы‚ сформированные «Леруа Мерлен»‚ такие как широкий ассортимент‚ доступные цены и высокий уровень сервиса․
Компания продолжила активно развивать сотрудничество с российскими производителями‚ уделяя особое внимание импортозамещению и поддержке отечественного производства․
Ребрендинг «Леруа Мерлен» в «Лемана ПРО» стал ответом на изменившиеся рыночные условия и позволил компании сохранить свои позиции на российском рынке․